Omschrijving

Nieuwprijs: €75.50 Deze vijfde editie van 'Marketingcommunicatie' behandelt de inzichten uit de praktijk en uit de academische wereld. De basiselementen zoals de stappen in een marketingcommunicatieplan en het opstellen van de communicatiemix worden uitgewerkt. Instrumenten daarin zijn reclame, mediaplanning, public relations, sponsoring, verkoopacties, direct marketing, winkelcommunicatie, vakbeurzen, persoonlijke verkoop en internet. Het richt zich op consumenten-, business-to-business en internationale marketing. Nieuw ten opzichte van de vierde editie is de vele recente praktijkvoorbeelden en de cases over bedrijven, merken en marktsituaties in de Europese context. Ook zijn in bijna alle hoofdstukken nieuwe theorieën, modellen en onderzoeken opgenomen. De auteurs zijn marketingprofessor, marketingdocent en directeur van een marketingbureau; alle drie in België. Een handboek dat is gericht op studenten aan hogescholen en universiteiten, maar dat ook professionele marketeers nieuwe invalshoeken kan bieden. Met talrijke afbeeldingen en tekstkaders in kleur, uitgebreide bronvermeldingen en register. Met een toegangscode voor een website voor studenten. K.W. Sijtsma